El rating, la cadena nacional y la plaza

"La política no cosecha adhesiones masivas en la pantalla chica", sostiene Bárbara Komarovsky en La Nación del lunes 2 de marzo pasado. "El encendido de la TV de aire bajó 4 puntos con el inicio de la cadena nacional", publica sin firma Clarín en la tarde noche del domingo 1º. "La audiencia bajó cuando comenzó la emisión oficial y la jefa de Estado tomó el uso de la palabra en el recinto", instala Infobae en la misma línea.

Sin embargo, ni una línea de esos textos hace referencia a la relación entre el rating de la cadena nacional de casi cuatro horas que transmitió la apertura de sesiones ordinarias el pasado primero de marzo y la concurrencia masiva a la Plaza de los Dos Congresos en apoyo a la conductora de un proceso político comenzado en 2003.
 
Según la medidora de audiencias IBOPE, la cadena nacional del 1º de marzo rondó los 12.4 puntos y la anterior, del 23 de febrero, midió 20.3 puntos.

La diferencia entre una y otra medición es de 7.9 puntos. Si  un punto de rating representa al 1% del target elegido, esto significa que para la audiencia de Capital Federal y el Gran Buenos Aires un punto de rating equivale a cerca de 75.000 personas. De allí surge que: 

7,9  x 75.000=592.000 personas

Acá están los puntos de rating que se le perdieron a La Nación, Infobae y Clarín: en la Plaza.

Este año las cadenas nacionales fueron siete: el 26 y el 30 de enero; el 11, el 15, el 18 y el 23 de febrero; y el 1° de marzo durante la apertura del período de sesiones ordinarias del Congreso.

El 26 de enero fue lunes. La cadena comenzó a las 20. Lo más visto fue:

1) Las mil y una noches 18.1

2) Escape perfecto 12.5

3) Rastros de Mentiras 11.8

4) Viuda e hijos  11.1

5) Noche & Día 11

Sin embargo, la cadena nacional midió 21.2. Entonces la mirada correcta sobre los cinco más visto del día es:

1) Cadena Nacional 21.2
2) Las mil y una noches 18.1

3) Escape perfecto 12.5

4) Rastros de Mentiras 11.8

5) Viuda e hijos  11.1

El 30 de enero fue viernes. La cadena comenzó a las 13. Lo más visto fue:

1) Las mil y una noches 19.1

2) Rastros de mentiras 12.4

3) Escape perfecto 11.5

4) Los ocho escalones 10.9

5) ER (Historias del corazón) 10.5

Pero la cadena nacional midió 18. Entonces 'lo más visto real' fue: 

1) Las mil y una noches 19.1

2) Cadena Nacional 18
3) Rastros de mentiras 12.4

4) Escape perfecto 11.5

5) Los ocho escalones 10.9

El 11 de febrero fue miércoles. La cadena fue a las 19:18. Lo más visto fue:

1) Las mil y una noches 18.3

2) Rastros de mentiras 12.0

3) Escape perfecto 10.1

4) Noche & Día 10.0

5) Viuda e hijos 9.5

Pero, como la cadena nacional midió 14.6, lo más visto debiera haber sido mostrado así: 

1) Las mil y una noches 18.3

2) Cadena Nacional 14.6
3) Rastros de mentiras 12.0

4) Escape perfecto 10.1

5) Noche & Día 10.0

El 15 de febrero fue domingo, en un fin de semana largo que abarcó desde el día 13 hasta el 17. La cadena fue a las 13:10. Lo más visto fue:

1) San Martín vs. River 14.1

2) Boca vs. Olimpo 11.7

3) Lo mejor de las mil y una noches  9.5

4) Escape perfecto 9.3

5) Telefé cine 9.0

  

Sin embargo, como la cadena nacional midió 13.4. Entonces, lo más visto fue:

1) San Martín vs. River 14.1

2) Cadena Nacional 13.4
3) Boca vs. Olimpo 11.7

4) Lo mejor de las mil y una noches  9.5

5) Escape perfecto 9.3

El 18 de febrero fue miércoles. La cadena fue a las 12:52. Esa tarde se hizo la marcha opositora que se conoció como 18F. Lo más visto fue:

1) Las mil y una noches 17.3

2) Viuda e hijos 13.2

3) Escape perfecto 13.0

4) Rastros de mentiras 12.9

5) Guido a la noche 10.4

La cadena midió 15.7, de esa manera lo verdaderamente más visto fue:

1) Las mil y una noches 17.3

2) Cadena Nacional 15.7

 3) Viuda e hijos 13.2

4) Escape perfecto 13.0

5) Rastros de mentiras 12.9

 

El 23 de febrero fue lunes. La cadena nacional fue a las 20:18. Lo más visto fue:

1) Las mil y una noches 18.8

2) Rastros de mentiras 13.2

3) Viuda e hijos 11.3

4) Escape perfecto 11.1

5) Noche & Día 9.7 

  

Pero, como la cadena nacional midió 20.3, lo más visto realmente fue: 

1) Cadena Nacional 20.3
2) Las mil y una noches 18.8

3) Rastros de mentiras 13.2

4) Viuda e hijos 11.3

5) Escape perfecto 11.1

El 1 de marzo fue domingo. La cadena nacional cubrió la apertura de sesiones ordinarias del Congreso nacional y fue desde las 12:16 hasta las 16. Lo más visto fue:

1) Belgrano vs. River 15.6

2) Boca vs. Rafaela 13.2

3) Escape perfecto 10.3

4) Lo mejor de las mil y una noches 8.9

5) Los ocho escalones 7.5

Pero la cadena nacional midió 12.4. Entonces el lo más visto se debiese haber publicado así:

1) Belgrano vs. River 15.6

2) Boca vs. Rafaela 13.2

3) Cadena Nacional 12.4
4) Escape perfecto 10.3

5) Lo mejor de las mil y una noches 8.9

La intención de los medios hegemónicos es siempre la misma. Desmerecer la medición de la cadena nacional. Y para eso utilizan dos mecanismos paradojales: 

a) Para quitarla de la lista de los programas más vistos toman la medición de la cadena nacional separando canal por canal. Y de este modo consiguen que, aún tomando como referencia el canal en el que tuvo mayor audiencia, ésta quede fuera del ranking de los cinco primeros programas.

y

b) Para demostrar que la audiencia no tiene interés en verla toman la medición total de la cadena nacional (esto es, sumando todos los canales por los que se emite) pero la comparan con un número mayor: el del encendido de todos los canales previo a la emisión. Y así dan por demostrado que la diferencia de audiencia entre 'antes' y 'durante' la cadena señala el desinterés de los televidentes en verla.

Porque lo que no quieren reconocer es que cada vez que hay cadena nacional ésta es uno de los tres programas más vistos del día.